2023，中国护肤市场新一轮“暗战”正在打响。

据英敏特最新发布的《中国市场新趋势抗衰老护肤品》报告，在抗老市场中，敏感肌人群体量不断上升，成为抗衰用户的主力军，敏肌抗老也已跃升为极具潜力的细分市场。

此外，根据天猫新品创新中心“敏感肌护肤市场功效卖点词”分析，相比修护、补水、保湿等功效，敏感抗老功效产品热度同比增长1000%，发展空间广阔。

目前入局敏肌抗老赛道的国货品牌，寥寥可数，且部分是非专注于敏肌赛道的护肤品牌扩张单个敏肌抗老产品线。

在这些品牌中，主要面向敏感肌人群的米蓓尔MedRepair是独特且典型的存在：它是华熙生物旗下专注敏感肌的10亿级“种子选手”、我国较早入局敏肌抗老赛道的品牌之一，更是国内为数不多在敏肌抗老赛道拥有诸多独家技术的品牌。

具体至其“玩法”，可以总结为读懂用户、“精卫填海”式持续专研。其在敏肌抗老赛道的破局之路，值得行业思考借鉴。

背靠华熙生物

重新定义敏肌抗老

故事的开端事关选择。

2020年，敏肌抗老概念在我国初露端倪，但彼时，国货品牌还未真正深耕该赛道。直至2022年，据天猫敏感肌美容护肤市场数据，敏感肌修护、舒缓类等基础功效呈减速发展之势，亮肤、抗衰等进阶功效产品的增长相对迅猛，敏肌抗老“风口”真正爆发。

这一年，敏感肌修护+抗老开始引发“龙虎争斗”，数个敏感肌专业护理品牌、功效护肤品牌推出主打舒敏+抗衰的护肤产品。

在这些入局者中，米蓓尔的不同之处之一在于选择了一条长期主义道路：深耕敏肌赛道，先行却不急行。

一方面，其依托华熙生物，不断筑牢自身在敏感肌赛道的底座。

自2018年诞生以来，米蓓尔便决定走 “专为敏感肌肤研制”的“窄路”。为了让自己在国际大牌林立的竞技场制胜，其依托华熙生物在原料和研发技术上的优势，如微生物发酵技术、合成生物学技术、配方工艺研发、中试转化平台等，对中国人皮肤特点展开研究，专研适合国人肤质的敏肌产品。

在推出现明星大单品“小粉水”、 “蓝绷带”时，均运用了华熙生物前沿科技和专利。凭借这些单品，米蓓尔占领了千万敏感肌用户的心智，成为该赛道的佼佼者。2022年，米蓓尔荣获中央广播电视台品牌强国工程“领跑品牌”称号。

在不断深耕敏肌赛道同时，据米蓓尔方透露，其于2018年就开始了关于敏肌抗老的研究，只是这时他们并未急着推品，而是选择在理清敏肌抗老用户真实需求的基础上，研究再研究，精进再精进。

在这个过程中，米蓓尔重新了定义敏肌抗老需求。它选择从消费者真实需求出发，拒绝宽泛定义敏肌用户，主张为真正需要抗老的敏肌用户创造价值。

譬如，不同于其他国际和国货品牌，米蓓尔进一步细分了敏感肌人群：

I类人群，为初现敏感症状，其需求主要集中在修护维稳；Ⅱ类人群，为皮肤屏障功能受损人群，主打强韧屏障需求；Ⅲ类人群，为无明显敏感肌症状敏感肌进阶护肤人群，主需求则为抗老紧致。

因此，米蓓尔在入局敏肌抗老赛道时，是希望专为Ⅲ类人群研制对应产品。其主张以温和有效、专研好用的抗老产品满足敏肌用户需求。

回首米蓓尔的这些选择，可以说，在布局敏肌抗老赛道时，米蓓尔有初心、有洞察，更有不一样的认知。它在更高阶维度关于研发、用户和推品的思考，都为它厚植了专业主义的土壤。

以独家技术锻造产品底气

虽在敏肌抗老赛道先行一步，但米蓓尔并不甘于在马拉松中当百米冠军。对它而言，明星单品和独家技术永远是其最珍视的核心壁垒。

2月23日，在2023CiE美妆创新展上，米蓓尔这一凝聚心血的新品——“3A紫精华”正式亮相。

就行业产品端而言，该款单品带有颠覆“气质”：一方面，该款产品源于医研共创，主打“3重抗老”，是国内少有的敏肌专研精华；另一方面，其消除了敏感肌用户不敢使用含A醇精华的担忧。

基于皮肤学研究，米蓓尔发现了敏肌抗老的两大难题：其一，由于敏感肌肤比正常肤质更容易受到外界刺激，从而引起皮肤肌底炎症—氧化反应反复，导致敏感肌肤更易老化；其二，敏感肌肤更脆弱，若直接A醇类抗老产品，容易进一步受刺激，敏感肌肤更难抗老。

由此，米蓓尔和华熙生物科学家确定了主动+被动双通路抗老的研发思路，而后又联合众多三甲医院、知名皮肤科专家以及研发人员定制配方，以内防老化、外抗衰老以及温和抗老精准解决相应用户需求。

“3重抗老背后，各有独家技术支撑。”上述负责人介绍：

例如，在内防老化上，米蓓尔的思路是强韧肌底、建立肌底“自耐受”， 采用华熙生物专利ECT- HA智配协同科技及悦肤宁和黑玫瑰精粹做到防御性抗老；

在外抗衰老上，米蓓尔协同使用了功效抗老配方，利用3重A醇（新型A醇HPR、温和植物A醇、维A棕榈酸酯）+2重肽，以达到淡纹紧致功效；

在温和抗老上，米蓓尔主打专研熙蓓新科技，保证上述如3A成分的温和性、稳定性和缓释性。

每一种技术研发背后，其实都是一段默默耕耘的故事，但米蓓尔却不愿过多宣扬。

在米蓓尔看来，基于华熙生物20多年潜心研发研发，其专注敏肌抗老技术探索，本是专业者应做之事。

从业内来看，这种敬重科技、低调踏实的理念，即是米蓓尔走向未来的力量之源。

树行业敏肌抗老样板

对米蓓尔而言，除希望在敏肌抗老赛道走得更稳更远外，其更大的愿景，是推动行业对敏肌抗老市场的科学认识。

在“3A紫精华”发布同时，一场关于敏肌抗老市场洞察的高峰论坛——中国敏感肌肤抗老趋势论坛也已启幕。

这也可以说是行业内首场关于敏肌抗老市场深度解读、产学研相结合的创新激辩，将传统的敏感肌护理升维到敏感肌抗衰领域。

同时，业内首部聚焦于敏肌抗老的趋势洞察报告——《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》也重磅发布。

该白皮书由米蓓尔联合天猫美妆、天猫新品创新中心、凯度联合出品，它整体扫描了敏感肌护肤市场、敏肌抗老用户需求以及解析了敏肌抗老市场的趋势。

“对于业内来说，这具有极强的参考价值。”行业一资深人士表示，当敏肌抗老风口涌现，前仆后继的入局者都将会希望能蚕食到这一市场份额，但谁能胜出？前提必须是专业，此次论坛和白皮书无疑是专业了解市场的一大窗口。

“从学界、到业界，再到研发，通过不同人的视角，米蓓尔希冀，搭建关于敏肌抗老市场发展的科学传播链路，为行业发展打下一个样本。与此同时，透过这些观察、思考，让更多品牌拥有塑造长线发展的内核的意识，用更稳的底盘加码行业的未来。”